La campagne de mobilisation nationale de la filière Forêt-Bois
Pour moi c’est le bois
La filière Forêt-Bois lance une grande campagne de communication et de mobilisation nationale à destination des professionnels et du grand public. D’une ampleur inédite, séquencée sur 3 ans et déployée progressivement sur l’ensemble des médias, cette campagne vise à augmenter en volume la consommation de bois en France et accroître les parts de marché pour la production domestique.
La filière Forêt-Bois représente aujourd’hui plus de 400 000 emplois, soit davantage que l’industrie automobile, avec 60 milliards d’euros de chiffre d’affaires. C’est une filière d’avenir développée autour d’une ressource renouvelable et offrant des possibilités d’innovations infinies. Elle représente un tissu entrepreneurial et industriel local, constitué autour de fédérations professionnelles qui maillent l’ensemble du territoire.
Elaborée en concertation avec l’ensemble des professionnels de la filière pour prendre en compte les spécificités de chaque usage, construire collectivement les visuels et les messages, ce travail de plusieurs mois aboutit à une campagne de communication globale, qui s’étendra sur trois ans avec :
- 10 visuels diffusés en presse magazine à partir du 25 septembre 2017
- Un film publicitaire diffusé sur internet à partir du 18 septembre 2017, puis en télévision en 2018
- Un spot radio diffusé sur des stations nationales à partir du 2 octobre 2017
Les 10 visuels de la campagne mettent en valeur les différentes réalités du bois : la gestion et la récolte en forêt, le bois dans la construction, le bois dans l’aménagement intérieur, le bois dans la ville, le bois dans la santé et l’alimentation, le bois pour le transport et la distribution, et le bois pour l’énergie.
Le film publicitaire
Les visuels